Chiến lược từ ngữ trong khẩu hiệu an toàn giao thông tiếng Việt dưới góc nhìn truyền thông thay đổi hành vi

Tóm tắt

Nghiên cứu này khảo sát chiến lược từ ngữ trong truyền thông thay đổi hành vi (BCC) thông qua trường hợp khẩu hiệu an toàn giao thông tiếng Việt. Các nghiên cứu hiện nay chủ yếu tập trung vào cấp độ chiến lược thông điệp còn cách thức các chiến lược này được hiện thực hóa ở cấp độ ngôn ngữ vẫn chưa được làm rõ, do vậy nghiên cứu tiếp cận khẩu hiệu như một dạng “vi can thiệp ngôn ngữ”, trong đó hành vi mục tiêu được mã hóa thông qua các lựa chọn từ vựng cụ thể. Kết quả nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của từ vựng như một nguồn lực thiết kế trung tâm trong khẩu hiệu, đồng thời đề xuất hướng tiếp cận tích hợp giữa ngôn ngữ học và truyền thông học đối với việc thiết kế thông điệp.