Hashtag như một nguồn lực kí hiệu học xã hội trong diễn ngôn đánh giá lĩnh vực giải trí số của giới trẻ Việt Nam

Abstract

Hashtag đã phát triển từ những thẻ siêu dữ liệu đơn giản thành nguồn lực kí hiệu học xã hội quan trọng trong truyền thông số. Trong diễn ngôn review giải trí của giới trẻ Việt Nam ở dạng số, hashtag không chỉ dùng để phân loại mà còn để mã hóa trải nghiệm, thể hiện quan điểm, xây dựng cộng đồng và tổ chức văn bản đa phương thức. Nghiên cứu này phân tích 1.670 hashtag từ 200 bài đăng trên TikTok, Facebook, Instagram và YouTube, bao gồm các lĩnh vực âm nhạc, ẩm thực, phim ảnh và du lịch. Kết quả cho thấy hashtag thực hiện chức năng trên ba bình diện: kinh nghiệm, liên nhân và tổ chức văn bản. Vượt trên chức năng phân loại, hashtag góp phần kiến tạo giá trị văn hóa, bản sắc và quan hệ quyền lực trong cộng đồng trực tuyến, trở thành kí hiệu đa chức năng ở giao điểm giữa ngôn ngữ, truyền thông và văn hóa số.