Ở đây có bán cá tươi: Từ tri nhận văn hóa đến việc vận dụng ngôn ngữ trong biển hiệu - quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt

Tóm tắt

Bài viết trình bày các lý thuyết chung về tri nhận văn hóa và ý niệm hóa văn hóa theo quan điểm của Sharifian làm cơ sở lý luận để biện giải một số trường hợp vận dụng ngôn ngữ trong biển hiệu-quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Theo đó, tri nhận văn hóa được hiểu là toàn bộ nhận thức, cảm giác, đánh giá có tính tương tác, phân bổ và vận động của một cộng đồng ngôn ngữ đối với thế giới khách quan; tri nhận văn hóa được tiếp cận và lược đồ hóa bằng các ý niệm hóa văn hóa có tính khái quát và mã hóa trong ngôn ngữ của con người. Bài viết làm rõ hơn các mối quan hệ này bằng cách phân tích các tri nhận văn hóa liên quan đến ‘sự đối lập’, ‘địa điểm hiện tại’ và ‘hành động trưng bày’ phản ánh trong tiếng Anh và tiếng Việt ở cấp độ hệ thống và sự vận dụng cụ thể trong một số biển hiệu-quảng cáo.