ẨN DỤ ĐA PHƯƠNG THỨC TRONG POSTER QUẢNG CÁO XE Ô TÔ ĐIỆN VINFAST

Tóm tắt

Bài viết nghiên cứu cơ chế kiến tạo ý nghĩa của ẩn dụ đa phương thức trong diễn ngôn quảng cáo thương mại thông qua poster quảng cáo xe ô tô điện cao cấp (VF8, VF9) của thương hiệu Vinfast phát hành từ tháng 1/2025 đến tháng 6/2026. Trên cơ sở xây dựng khung phân tích tích hợp giữa lí thuyết ẩn dụ ý niệm (Lakoff & Johnson), ẩn dụ đa phương thức (Forceville) và quy trình nhận diện ẩn dụ MIPVU có điều chỉnh,  tác giả tiến hành bóc tách các yếu tố thị giác và ngôn từ để làm rõ cơ chế tương tác tri nhận. Kết quả khảo sát 30 poster cho thấy miền nguồn hình ảnh được khai thác đa dạng từ phạm trù con người, thời trang, không gian làm việc đến thiên nhiên và động vật. Với những miền nguồn khác nhau, phương diện ẩn dụ của miền đích hình ảnh cũng được tô đậm khác nhau. Nghiên cứu chỉ ra rằng hệ thống slogan đóng vai trò kép vừa neo giữ ngữ nghĩa cho hình ảnh vừa dịch chuyển công năng vật lí của sản phẩm thành các giá trị biểu tượng như quyền lực xã hội, vị thế tiên phong và lối sống thượng lưu. Qua đó, bài viết làm sáng tỏ chiến lược định hình nhận thức, bản sắc thương hiệu quốc gia của Vinfast trong kỉ nguyên truyền thông số.