Định kiến giới trong diễn ngôn quảng cáo truyền hình (khảo sát các chương trình quảng cáo trên kênh VTV1, VTV3, VTV9)

Tóm tắt

Trong bối cảnh thế kỉ XXI - khi nhân quyền được chú trọng cùng với những mục tiêu phát triển bền vững toàn cầu – vấn đề bình đẳng giới trên mọi phương diện trong đó có ngôn ngữ được các nhà nghiên cứu đặc biệt quan tâm. Truyền thông với vai trò truyền tải thông tin, định hướng dư luận - nếu thực hiện tốt sẽ mang lại hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, nâng cao nhận thức của xã hội về vấn đề giới. Có nhiều công trình đề cập đến vấn đề giới trong lĩnh vực truyền thông ở các góc độ khác nhau nhưng mới chưa quan tâm nhiều đến kênh ngôn ngữ. Bài báo này, qua những ngữ liệu thực tiễn sẽ làm rõ biểu hiện của định kiến giới trong quảng cáo truyền hình, từ đó đề xuất các biện pháp để hướng tới sự bình đẳng giới – một vấn đề đang rất được quan tâm hiện nay.