Phân tích siêu chức năng tương tác trong poster quảng cáo nước hoa Việt Nam nhìn từ lí thuyết ngữ pháp hình ảnh của Kress và Van Leeuwen

Tóm tắt

Trong poster quảng cáo nước hoa, hình ảnh giữ vai trò trung tâm trong việc kiến tạo ý nghĩa và thiết lập quan hệ tương tác giữa sản phẩm với người xem. Trên cơ sở đó, bài viết vận dụng khung lí thuyết Ngữ pháp hình ảnh của Kress và van Leeuwen để phân tích siêu chức năng tương tác trong diễn ngôn đa phương thức poster quảng cáo nước hoa Việt Nam, qua hai trường hợp nghiên cứu điển hình là Miss Saigon và Charme Perfume. Nghiên cứu được tiến hành theo hướng phân tích diễn ngôn đa phương thức định tính, tập trung vào bốn tham số tương tác chính: tiếp xúc (contact), khoảng cách xã hội (social distance), thái độ (attitude) và tình thái (modality). Kết quả cho thấy, mặc dù khác biệt về phong cách thẩm mĩ và định vị thương hiệu nhưng các quảng cáo nước hoa Việt Nam chia sẻ những chiến lược tương tác thị giác tương đồng, góp phần kiến tạo mối quan hệ gần gũi nhưng tinh tế với người xem. Qua đó, bài viết khẳng định giá trị phương pháp luận của khung Ngữ pháp hình ảnh trong nghiên cứu diễn ngôn quảng cáo đa phương thức tại Việt Nam.